腾讯的2021：花669亿买内容，投了117家文娱公司 | 雷报
作者：晓艳
编辑：努尔哈哈赤
3月23日下午，腾讯发布了2021年度全年业绩报告。
报告显示，2021年全年，其总营收为5601.18亿元，同比增长16%，归母净利润为2248.22亿元，同比增长41%。按非国际财务报告准则，净利润为1237.88亿元，对比去年同期的1227.42亿元，仅增长约10.46亿元，增长率为1%。
其中，Q4总收入为1441.9万，同比增长8%，环比增长1%。Q1、Q2、Q3的营收分别为1353亿元、1382.6亿元、1423.7亿元。
主要营收数据
从营收构成来看，三大主要板块业务，增值服务方面营收为2915.7亿元（占比52%），同比增长10%。
金融科技及企业服务业务收入占总体收入比重由去年的27%提升至31%，为其创造营收1722亿元，同比增长达34%。
网络广告2021全年营收为886.7亿元（占比16%），同比增长8%。
主要业务收入数据
具体来看，增值服务业务中，主要分为两块，其一是游戏，本土市场游戏收入增长6%至人民币1288亿元，是受《王者荣耀》、《使命召唤手游》及《天涯明月刀手游》等游戏推动；国际市场游戏收入增长31%至人民币455亿元，是由于《PUBG Mobile》、《Valorant》、《荒野乱斗》及《部落冲突》等游戏表现强劲，游戏收入在增值服务业务中占比约60%，全年营收占比在31%左右。其二是社交网络收入，主要包含视频号直播服务、视频付费会员服务以及自2020年4月合并虎牙带来的收入贡献，这部分收入增长8%至人民币1173亿元。
金融科技及企业服务业务主要是“To B”业务，收入同比增长34%，营收占比上升，其良好营收表现的原因是传统产业的数字化及互联网行业的视频化趋势，以及合并易车带来的收入贡献。值得一提的是，四季度，这部分收入在总收入中的占比首次超过了游戏板块，提升至33%。
关于企业服务，其在财报中表示“鉴于市场环境的变化，我们正重定 IaaS 及 PaaS 的发展重心，从单纯追求收入增长，转向以为客户创造价值及实现高质量的增长为目标。我们相信从长远来看，这些重心的改变将使我们的客户受惠，并改善我们的利润率。”
营收占比排列最末的网络广告业务，仅同比增长8%，和监管环境有密切关联，其中，社交及其他广告收入增长11%至人民币753亿元。媒体广告收入（包含腾讯新闻及腾讯视频）下降7%至人民币133亿元。
2021全年内容成本669亿，腾讯视频会员数量增长滞缓
用户数据方面，截至去年年底，腾讯收费增值服务注册账户数为2.36亿，同比增长7.7%，三季度为2.35亿，环比增长0.4%。
主要用户数据
其中，腾讯视频的付费会员数同比增长1%至1.24 亿，环比出现下降。
近3年，腾讯视频会员数和同比增长率（数据来源：财报）
根据财报数据，2019-2021年各季度，腾讯视频付费会员数的同比增长速度整体处于持续下滑趋势，具体的会员数虽然整体保持稳步增长，但环比增长幅度也愈发趋于平缓，尤其进入2021年，Q1增长200万，Q2和Q1数据基本保持不变，同为1.25亿，得益于《扫黑风暴》《你是我的荣耀》等热播剧集的拉动使得Q3增长400万至1.29亿后，Q4又减少500万，回到低于Q2的水平，同比增长也仅1%，再创新低。
对于第四季度腾讯视频会员数据，其表示，凭借动画、剧集及体育等多元化内容，其得以巩固其在中国市场第一的位置。同时，鉴于近期的市场环境，其也正在采取措施优化成本，减少腾讯视频的财务亏损，同时保持其领导地位。对比另一长视频“巨头”爱奇艺，因会员涨价带来会员服务收入增长的同时，其日均订阅会员总数也跌破1亿大关，2021年第四季度为9700万，同比减少570万，环比减少770万，去年三季度，爱奇艺会员数为1.036亿。
纵观近三年财报，腾讯会员数据部分，影视剧、动画、IP是其频繁提及的词汇，如2021年第一季度，其提到“视频付费服务会员数同比增长12%至1.25亿，主要受惠于若干IP改编为动画及真人剧集的作品，例如《斗罗大陆》。”而在2020年三个季度，以及2019年两个季度的财报中，其都提到了《斗罗大陆》这一IP的相关作品的突出贡献，这也体现了优质内容对长视频业务带来的助推作用。
因此，腾讯依旧在内容上进行投入，动画作品方面，雷报【微信：leinewspaper +关注】之前报道过，去年8月，腾讯视频动漫召开年度发布会，发布了104部动画作品，包括《一人之下4》、《狐妖小红娘11》、《星辰变4》、《武庚纪4》、《全职法师6》等作品（部分已播出），对比10月爱奇艺公布的17部和优酷发布的21部国漫作品、以及十一月下旬，B站公布的51部动画，其在动画内容方面的投入应该毫无疑问是最大手笔。
那么，与之相关的内容成本为多少呢？
腾讯内容成本（2021）
根据财报，2021全年，其总的内容成本为669亿元（不包括无形资产摊销），占总的交易成本的比重超过50%，同比增长达14.8%，这一数值比此前预计的全年650亿元上下的成本高出近20亿。
腾讯近6年内容成本投入（数据来源：财报）
2020年举行的“2021腾讯视频V视界大会”上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀曾表示，“从2018年至今，我们总共投入了超过500亿的内容成本费用，未来3年还将投入近千亿的内容成本费用，来支持我们的内容生产创作。”按照这个趋势，到2023年，达成千亿内容成本投入的“目标”应该只会多不会少。
投资259家公司，还剩1679.7亿元
据雷报【微信：leinewspaper +关注】此前报道，企查查数据显示，2021年腾讯共投资259家公司，投资公司数首破200家，较2020年的161家增加了近100家公司。其中，文娱传媒行业所投公司2021年共117家，占总投资量的45%。
再进行细分，为布局内容，其投资的视听内容公司达32家，具体表格如下（人工统计存在误差）：
具体来看，动漫公司中共3家漫画公司、2家漫画平台、1家漫展运营商，11家动画公司，1家软件技术服务商以及身为日本四大出版社之一的角川集团。2021年10月末，腾讯出资300亿日元（约合人民币17亿元）收购角川6.86%的股份，这是腾讯在日本最大规模的一笔投资，也是动漫领域年内最大的一笔投资。交易完成后，腾讯将成为角川的第三大股东。此次投资，腾讯意在角川旗下大量的IP并进行动画及游戏改编，包括 《刀剑神域》、《Overlord》、《关于我转生成史莱姆这档事》等等。
从投资金额看，亿元级别的投资主要集中在漫画领域。年内，腾讯第四次投资漫画内容提供商十字星，该公司在腾讯动漫上线十几部连载作品，其中热度最高的漫画《无罪之城》人气值超30亿，收藏数破百万。在游戏方面，十字星还参与了《元气偶像季》、《第十域》、《螺旋境界线》等游戏的世界观、剧情、设定开发，并推出自主研发的恋爱换装冒险手游《螺旋圆舞曲》。快手和创梦天地也是其投资方，多方合计投资过亿人民币。
葡萄腾科技的母公司为Honkong TXKP Limited，该公司由Kakao Page与腾讯共同出资4200万美元设立，其中腾讯方出资占比51%，今年9月，漫画平台PODO漫画上线，葡萄腾科技为该平台运营方；年内，腾讯还投资了国内头部漫画平台快看，多家资方合计投资2.4亿美元。动漫堂的《一人之下》在腾讯已更新至第四季，总播放量近40亿，年内，腾讯收购了头头是道持有的动漫堂股权，将持股比例提升至28.38%，成为动漫堂最大的股东；噼咔噼漫画由阅文进行投资，持股比例达到20%。
十字星《无罪之城》
动画公司方面，腾讯在21年年初和B站对分子互动进行了B轮投资，投资金额达到1亿元，目前腾讯持股27.72%。分子互动为《非人哉》《万圣街》《有兽焉》等漫画IP所属公司，其中《非人哉》的动画作品在腾讯视频播放量已接近30亿次。
此外，腾讯继续加码平台擅长的3D仙侠及科幻类动画内容制作公司，包括：追投《墓王之王》的出品方铸梦动画，腾讯在该公司的持股比例上升至41.24%成为第一大股东；追投出品《西行纪》的百漫文化，目前腾讯三家公司累计持股已达74%。阅文则成为《红荒》《大闹西游》等动画制作方谜谭动画第一大股东，谜谭动画和腾讯动漫曾联合开发腾讯动漫原创漫画《山河社稷图》的动画。兼具游戏CG制作经验的动画公司云图动漫和黑岩网络也获得了腾讯投资，二者分别制作的动画作品《幻梦山海谣》及《星骸骑士》均在腾讯独播，目前《星骸骑士》在腾讯播放量破4亿次。
黑岩网络《星骸骑士》
儿童动画方面，腾讯年内投资了众乐童乐、上游动漫及皮皮鲁三家公司。众乐童乐是《豆乐儿歌》的出品方，该动画面向学龄前儿童，以轻松欢快的儿歌形式达到益智、早教、以及亲子互动等目的，合集在腾讯视频播放量已超过55亿次；上游动漫与腾讯联合出品了《超级小熊布迷》，该作品的合集播放量也超过50亿次，在腾讯爱奇艺发布38部儿童动画，谁投资？谁制作 ？| 雷报中有详细介绍。经营郑渊洁旗下童话IP的皮皮鲁也获得了腾讯的投资，持股比例达28.6%，腾讯成为其第一大股东，皮皮鲁和企鹅影视共同出品的3D版《舒克贝塔》在腾讯视频播放量也已超过20亿次。
此外，腾讯还投资了拥有知名潮玩IP形象ViViCat并打造短视频动画的猫猫家、二次元漫展运营商猫布丁文化、动画设计服务商万象皆春以及为企业动画提供表情捕捉等技术支持的量子动力。
皮皮鲁《舒克贝塔3》
其他视听内容上下游公司共13家，包括4家IP运营方、6家内容提供商以及1家媒体品牌视相Variety、1家虚拟制作技术服务提供商随幻科技和1家印度音乐流媒体平台Gaana。IP运营方中，中文在线作为国内头部数字内容供应商，旗下拥有拥有17K小说网、汤圆创作、四月天小说网三大原创平台，以及“书香中国”全民阅读平台。此次投资，腾讯和阅文合集出资6亿元人民币，持股10%，这使得腾讯系成为中文在线的第二大股东。此次投资百度旗下的七猫也参与其中，并投资3亿人民币持股5%，由此形成了包括中文在线、阅文、七猫、腾讯为核心的国内最大的网文联合体。
而港股上市公司恒腾网络则拥有数百部影视版权，2020年恒腾网络收购了国内顶级影视制作公司儒意影业，旗下拥有众多高质量原创影视作品，包括电影《你好，李焕英》《送你一朵小红花》《琅琊榜》《芈月传》等等。腾讯将借力影视IP，通过影游联动，进一步挖掘、放大精品IP的价值优势，提升IP变现效能。截至全年11月，腾讯以持股23.9%成为恒腾网络第一大股东，双方目前正合作首款游戏作品《传奇天下》。
国内头部在线音频平台喜马拉雅和懒人听书则拥有大量的有声书IP，同时也是重要的IP价值裂变渠道。其中，喜马拉雅于2020年12月到2021年4月一共完成了9亿美元的E系列轮融资，腾讯和阅文均是其投资方，上市招股书显示其与阅文签订了一份长达20年的在线音频授权。去年5月腾讯音乐以27亿元人民币完成了对音频平台懒人听书100%股权的收购，并将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级，发布全新长音频品牌“懒人畅听”。此外，雷报【微信：leinewspaper +关注】在腾讯音乐再布局长音频，投资声娱、领声、斛律等有声公司 | 雷报一文还分析了腾讯音乐再长音频领域的其他投资。
内容提供商则包括出品了《你微笑时很美》《陈情令》等作品的新湃传媒以及中国台湾导演、编剧、制片人陈国富创办的工夫影业子公司工夫小戏、担任电视剧《千古玦尘》总制片人的杨晓培新创办的西嘻影视、打造《吐槽大会》、《脱口秀大会》等爆火综艺的笑果文化等等。
“懒人畅听”启动仪式
值得一的是，截至2021年12月31日，腾讯还拥有高达1679.7亿元人民币的现金及现金等价物。有媒体根据财报披露数据得出，腾讯员工人均月薪资达7.05万元（截止2021年12月31日，腾讯拥有112771名员工，2021年度总酬金为955.23亿元）。